企业建立网站后，都希望自己的网站能被更多的人访问，尤其是被自己的潜在客户浏览，这样才有可能让客户详细地了解自己，从而进行在线订购、网上支付等活动。 要实现这一目标，有效地实施网上营销策略，就显得非常重要。网上营销作为一种新生事物，具有经济、快速、互动及广泛等优点。就目前的网络状况及电子商务环境而言，实现网上营销的有效手段主要有搜索引擎、网上推广服务、交换链接、电子邮件广告及策划网上活动等形式。